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“A maioria das crianças nascidas na
França, Alemanha e nos EUA, desde o ano 2000,
vão comemorar seus aniversários de 100 anos. “
James w. Vaupel – 2011
(Director of the Max Planck Institute for Demographic Research)
No âmbito do processo de marketing, inovação, desenvolvimento e comercialização de produtos de seguros, há uma demanda continuada por estudos que tragam comparativos de produtos, serviços, coberturas, players estabelecidos, seus preços, suas parcerias, suas estratégias de acesso a mercado, inovações, análises de novos entrantes dentre outras informações.
Para que as áreas de marketing, produtos, inovação e negócios apresentem trabalhos de inteligência para suas diretorias e demais clientes internos, é necessário investimentos em informações, tecnologias, recursos humanos e conhecimento de modelos analíticos, sem falar em um esforço contínuo para geração de relatórios de inteligência, análises de mercado e de competidores, comparativos de produtos entre outros.
O artigo de hoje fala do tema Longevidade.
Tema que tivemos oportunidade de trabalhar através de estudos patrocinados por uma grande seguradora brasileira junto ao Centro Internacional de Longevidade Brasil (ILC-Brasil).
Foi uma ótima oportunidade de estudar um tema bastante relevante e acumular conhecimento, além de conhecer excelentes profissionais que nos transmitiram sabedoria, um amor imenso ao trabalho que conduzem e um profundo conhecimento sobre o tema.
Para começarmos a falar sobre o tema, veja abaixo a informação da World Trade Organization e da ONU.
O envelhecimento da população mundial é uma preocupação atual não apenas dos países desenvolvidos e mais ricos, mas principalmente para os países emergentes.
O Brasil do nosso coração também está incluso nas estatísticas mundiais, a grande diferença é que ainda não chegamos no patamar das riquezas e conquistas sociais e econômicas que os países desenvolvidos conseguiram alcançar. E é uma grande diferença – não concordam?
O IBGE na divulgação do PNAD 2010, traz algumas informações interessantes:
Projeções da OMS indicam que a população de idosos no país crescerá dezesseis vezes contra cinco vezes a população total, o que nos colocará, em termos absolutos, como a sexta população de idosos do mundo.
Para algumas empresas um problema e para outras nem tanto.
Dependendo do ponto de vista o copo está meio vazio ou meio cheio. E aí pode ser onde mora a oportunidade, e os sinais e alertas antecipados vem de todos lados. Um baita desafio se desdobra pela frente.
Me dá um pouco de perplexidade e alegria pensar que, quando meu pai nasceu, a expectativa média de vida aqui no Brasil era de 43 anos, e hoje estamos próximos a 76 anos. Ampliamos em 77% a expectativa de vida!
Pelo lado positivo, olho hoje pro meu pai e me orgulho das maratonas que ele faz, da prática constante da canoagem havaiana, da energia e pureza que tem com seus netos e da disciplina que mantêm ainda na atividade do trabalho.
QUEM SÃO OS LONGEVOS DO BRASIL?
O envelhecimento da população brasileira é reflexo do aumento da expectativa de vida, devido ao avanço no campo da saúde e à redução da taxa de natalidade, e é acompanhado por mudanças dramáticas nas estruturas e nos papéis da família, assim como nos padrões de trabalho e na migração.
No período (até 2060), a expectativa média de vida do brasileiro deve aumentar dos atuais 75 anos para 81 anos. As mulheres continuarão vivendo mais do que os homens. Em 2060, a expectativa de vida delas será de 84,4 anos, contra 78,03 dos homens.
A TAL DA LONGEVIDADE…QUE OPORTUNIDADE É ESSA?
Em 2014 realizamos um estudo olhando o mercado europeu, norte americano e brasileiro com a temática da Longevidade. Compartilho com vocês alguns achados interessantes, obviamente preservando as informações mais sensíveis e colocando holofote nas informações de caráter público.
Um estudo da A.T Kearney informa que, em todo o mundo, os consumidores com idade entre 60 anos e mais velhos gastaram mais de US$ 8 trilhões em 2010 e, até o final desta década, eles vão gastar 15 trilhões de dólares.
Conforme estimativa em 2050 no Brasil as rendas das pessoas com mais de 60 anos serão responsáveis em prover 15,6% da renda total do país.
HIGHLIGHTS DO ESTUDO
A ideia a seguir é pincelar algumas iniciativas de empresas e instituições que, de alguma forma, estão olhando o tema e o público em questão. Não serei exaustivo e nem entrarei em detalhes. Vamos aos exemplos:
ILC Brasil
O Centro Internacional de Longevidade Brasil (ILC-Brasil) é uma organização independente, criada como uma usina de ideias (think tank), em março de 2012, no Rio de Janeiro.
Programa Porteiro Amigo da Bradesco Seguros
O Programa Porteiro Amigo do Idoso é gratuito e foi idealizado com o objetivo de preparar esse profissional para a resolução de problemas do cotidiano, contribuindo para a segurança, autonomia, mobilidade e independência da população longeva moradora de grandes centros urbanos.
Instituto de Longevidade Mongeral Aegon
Sem a intenção de se fixar nas questões sociais ou assistenciais, o Instituto de Longevidade Mongeral Aegon, busca trabalhar com propostas diferenciadas de inserção das pessoas maduras, nos vários segmentos da sociedade.
Porto Seguro – Seguro Auto Sênior
Foca vantagens para seguro automotivo para quem tem a partir de 60 anos.
Mongeral – Seguro de Vida Sênior Premiado
Foca a proteção financeira do seguro de vida de quem tem mais de 60 anos, atrelado aos sorteios mensais de até R$ 400 mil.
Caixa Seguros – Seguro de Vida Sênior
Ênfase na assistência viagem e check-up lar.
Metlife – Seguro Melhor Idade
Ênfase na missão de proteger a família e sorteios mensais no valor de R$ 10 mil.
Notem que já existem algumas boas iniciativas institucionais e empresariais em segmentos diferentes com ênfase no seguro de vida, entretanto ainda há um espaço enorme para ser ocupado não só no desenvolvimento de novos produtos, serviços, coberturas, assim como no desenvolvimento de parcerias, formulações e definições de estratégias de acesso a mercado, quanto um caminho para inovações e análises de novos entrantes, dentre outras informações.
Contar com um parceiro cuja sua competência central é trabalhar um composto de fontes de informações diversificadas, tecnologias, recursos humanos especializados e com domínio de metodologias e análises, pode ser um bom caminho para encurtar o ciclo de decisão, antecipar oportunidades de negócios e monitorar de forma constante as demandas desse público.
Este é um artigo independente e é importante deixar claro isso.
Compartilho com vocês a mensagem do Pílulas de Longevidade da Bradesco Seguros, através do Alexandre Kalache, Presidente do International Longevity Centre Brazil e Embaixador Global do HelpAge International para estudos do envelhecimento.
Como já dizia Kalache, envelhecer é bom, morrer cedo é que não presta. Se tivermos saúde, conhecimento, segurança e capital social – melhor ainda.
Vida longa…para tal da longevidade!
Grande abraço,
Nícolas Yamagata